哈利·波特經濟學

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更新時間: 2013-09-09

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哈利·波特經濟學:哈利波特10年的創造,羅琳用故事征服所有人,與此同時,所創造的商業價值也是任何一部電影都無法比擬的,除了書籍和電影,DVD、電視片、遊戲、服裝、文具,甚至哈利·波特主題公園、主題旅遊都已經滲透於我們的生活,形成一個龐大的產業鏈,而這個產業鏈還在不斷地延伸、豐富。

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1 哈利·波特經濟學 -背景

哈利·波特經濟學哈利·波特經濟學

 《哈利·波特與死亡聖器(下)》已經在美國熱映,截止到7月25日,10年8部《哈利·波特》電影如今在美國已經積累了超過22.34億美元總票房,打破了《星球大戰》系列電影創下的22.18億美元票房紀錄,成為美國史上最賣座的系列電影。

過去10年裡,時代華納公司旗下的華納兄弟將羅琳的暢銷書變成了橫跨電子遊戲、玩具、主題公園等多個領域的一項產業,它不但成為荷里活最有價值的電影系列之一,更為華納創造了近200億美元零售額、盈利10億美元的商業機會。

哈利·波特系列小說已經被翻譯成60多種語言,全球總銷量已超過3.25億冊,成為有史以來銷量最高的書籍之一。

2 哈利·波特經濟學 -遊戲產業

在書籍和電影的作用下,哈利·波特系列遊戲也受到大家的熱捧。SONY公司的PS2自2001年開始與影片同步發行遊戲軟體, 《哈利·波特與鳳凰社》更是遊戲界迎來的大事,首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同時發行同名遊戲。

書籍、電影、遊戲已經成為造就財富的主要項目,與此同時,出演哈利·波特的小演員們如今也身價不菲,紅遍全球的「哈利」丹尼爾·雷德克里弗7月23日慶祝自己18歲生日,並正式接管其2000萬英鎊(約3.2億港元)身家。

另一位主演艾瑪·沃特森,年僅20歲的布朗大學女紅人目前身價3200萬美元,不過她本人在相當長的時間裡都不知道自己已經成了千萬富翁,直到17歲那年為了爭取每個星期75美元的零花錢,她爸爸才跟她開始了「金錢對話」。艾瑪沃特森表示,「當電影進行到第三或者第四部的時候,錢簡直是賺翻了。我一點概念都沒有,覺得很難過,又很激動。」

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3 哈利·波特經濟學 -帶動經濟

雖然哈利·波特電影終結篇即將上映,但是這並不代表哈利·波特會離我們遠去。華納兄弟預計擬在2012年,將拍攝這8部電影的倫敦攝影棚改建為一個85萬平方英尺的旅遊景點。哈利·波特迷們將能在學院大廳和對角巷等哈利·波特影片中的知名場景中漫步,從近處觀看影片的布景道具,並了解影片的拍攝過程。這一景點預計將在2012年倫敦奧運會前對外開放。

華納兄弟還計劃即將發行《哈利·波特》第七部的3D家庭版,該片之前在影院放映的都是2D版。另外,華納兄弟正考慮在世界其他地方開設哈利·波特主題公園。

這麼做的主要目的是讓與哈利·波特有關的各種活動互相支持,為華納及其合作夥伴創造一個良性循環:小說為電影帶來上座率,電影為主題公園和特許商品店帶來人流,從而進一步推動書籍銷售。華納兄弟的高管們説,如果成功的話,羅琳和索尼公司開發的新網站Pottermore可能會保持讀者對哈利·波特故事的興趣,並促使讀者去看華納的電影。

4 哈利·波特經濟學 -衍生行業

羅琳在6月23日宣布將通過pottermore.com網站銷售多國語言版本的哈利·波特電子有聲書、電子書。這意味著羅琳將跳過目前掌控2/3電子書市場的亞馬遜以及蘋果的iBookstore直接面對讀者。Pottermore網站測試版於7月31日上線,預計電子書將自10月起開放付費下載。

美國最大連鎖書店邦諾表示將極力爭取NOOK成為哈利·波特電子書的相容裝置。亞馬遜、蘋果尚未就羅琳的最新宣布做出回應。《哈利·波特》系列實體書籍全球累計銷售量已突破4億。

哈利·波特電影雖然離我們遠去,但因它而創造的衍生行業將繼續嶄露頭角,誰都不願錯過這筆寶貴的財富,哈利·波特的商業價值和文化價值已經不是可以用現有的金錢所衡量的,我們相信,哈利雖然在熒幕上暫時離開了我們,但是未來生活中的哈利會時刻閃現,始終貫穿我們的記憶。

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5 哈利·波特經濟學 -相關評價

從商業營銷上看,這一系列小說和電影的成功,一定程度上是由於作品中魔法學校的男孩女孩們在不斷成熟,與不斷成長的讀者和觀眾形成了更親密的聯繫和互動,讓每個「哈迷」都能獲得認同感,在主角們身上找到自己的影子。儘管「哈迷」年紀在不斷變大,但在這十年中對這一品牌的忠誠度也在不斷上升。

這批念著拗口的「阿瓦達索命咒」長大的影迷或許並不知道「不思量,自難忘」的中文詞句,但從「謝謝你給我回憶」標語中流露出的樸素感情卻一般無二。正是這種感情積累,使得「哈利·波特」成為娛樂業歷史上漲勢最強勁的品牌之一,也讓圍繞著這個戴眼鏡小男孩形象的「哈利家族」個個腰纏萬貫。

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