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更新時間: 2013-08-28

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影片《偷天換日》海報電影是一種文化產品,也是一種媒體,以電影為媒體的廣告,在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊並重的大眾媒體廣告。在中國,電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。 電影,作為二十世紀最具影響力的一種大眾文化藝術,以其豐富多彩的形式反映著複雜多樣的人類社會生活和內心世界,觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星,而且還有各地的風土人情、文化品位,它能成為最直觀、最廣闊同時最細緻的信息載體。

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電影是一種文化產品,也是一種媒體,以電影為媒體的廣告,在美國、歐洲、日本、南美等國家已成
影片《偷天換日》海報

  影片《偷天換日》海報

為與電視、報刊並重的大眾媒體廣告。在中國,電影廣告方興未艾。
廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

2電影廣告分類

電影廣告

  電影廣告

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電影媒介負載的信息,通過口口相傳,不斷強化升級,不斷延伸擴展,形成一種籠罩在受眾周圍的文化,長久地發生作用。
消費者對某種產品和服務購買意願的產生是一種心理活動,電影作用於消費者的心理促使購買意願潛移默化地產生。
其中在電影片中以情節道具形式出現的廣告,更是一種體驗營銷,讓消費者產生身在其中並且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者,產生心理互動,對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費慾望。因而電影廣告的最大價值體現在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

4發展狀況

影片《黃金眼》海報
影片《黃金眼》海報

  影片《黃金眼》海報

值得注意的是,隨著電影市場的進一步發展,電影廣告市場也呈現出了向縱深發展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時,越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段,娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。
廣告情報就貼片廣告市場而言,之前這部分廣告業務的開發一般都是區域性的,不但存在著規模較小等問題,在渠道控制、後期監播等方面也存在著諸多的不規範之處。這些因素決定了,在貼片廣告已經有10年歷史的今天,整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。
廣告情報這意味著巨大的市場機會,有很多業內公司看到了這一點。「採用的是簽影院的方式,採取在全國範圍內全年、全時段購買的方式,具有一定的排他性,相當於整合了貼片廣告播放的資源。」央視三維公司電影傳媒市場部有關人士對記者表示。這是一家專業從事電影廣告第三方服務的公司,在他們看來,這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利:對於製作和發行方來說,可以給他們提供更多的客戶資源;對於院線來說,可以獲得一個穩定的收入渠道,從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上;對於廣告客戶而言,則意味著更加規範的業務流程和服務。由於在電影廣告這一領域的精耕細作,這家公司於2006年獲得了來自分眾傳媒的投資,從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。而在中國前景寬廣卻尚未成熟的電影映前廣告市場,業內後起之秀來勢洶洶,以經營電影映前貼片廣告起家的晶茂電影傳媒便是其中的佼佼者。
廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規範的同時,電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷,則更令電影的製作發行方感興趣。這意味著,廣告客戶與電影製作發行方的合作節點不斷提前,甚至從影片的創意前期就已經介入,並在影片製作、發行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中,一切可以進行商務開發的點都會被應用到。所以,在近年很多國產大片上映的過程中,觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍,達到了宣傳影片與企業品牌的雙贏目的。
廣告情報「中影集團在2006年10月專門成立了營銷策劃分公司,統籌負責這方面的業務。」中影集團營銷策劃分公司經理蔣德福對記者表示,「由於中影集團的資源優勢,找的人很多,基本都是深度開發方面的商務合作。」成立伊始,這家營銷公司就接手了《投名狀》的商務開發,據介紹,僅僅是平面的海報、劇照之類的置換業務,《投名狀》的業績就已經達到3100萬元,而隨後也由該公司負責的《長江七號》的同類業務置換額更是高達9000萬元。
廣告情報「這在一定程度上說明了市場的發展趨勢。
廣告情報另一方面,在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時,從上映片數來說佔據了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發,也提上了很多業內專業公司的議事日程。 「

5相關評論

影片《大腕》海報
電影廣告,電影廣告,畢竟在廣告前還有電影二字。也就是說,不管電影廣告如何開發,電影本身的質量還是最重要的。
大腕

  大腕

時下的觀眾已經逐漸接受了電影廣告這種形式,不管是鋪天蓋地式的前期宣傳,還是貼片廣告、植入式廣告,早年間那些對插播廣告的反感之聲小了很多,正是這種接受的態度使得電影廣告有了更大的發展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發展的基礎何在:並不是因為現在觀眾愛看廣告了,而是因為好電影多了,觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進影院要看的還是電影,電影的質量和數量才是決定電影廣告市場大小的關鍵因素,若是偏離了這一方向,那麼電影廣告的發展就將成為無本之木。

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